07月1日, 2013
物理网（gaozhongwuli.com）教育关注
眼下时间进入高校招生季，正值考生们填报志愿的日子，与往年不同的是，今年的招生季在网络上热潮一波又一波，众多网友围观新变化。有“民间版”的，大学生纷纷自制招生广告；有“官方版”的，高校改变官网首页形象，晒出美女帅哥学生毕业照。
高校各式招生广告蹿红网络
一组“我在福建师大等你”的招生照连日来在微博上热传，几位漂亮女生手持卡片，摆出各种POSE；紧接着又一组福建师大男版民间招生广告出炉，组图选取了男生勤奋练舞、认真作画、奋发拼搏等场景。图片制作者孙同学说，他希望这组照片，表现出百年师大博学笃行、奋斗创新的气质。
国内其他高校也纷纷效仿，拍摄以“我在××大学等你”为诉求的学生版招生广告。四川各大高校校草也加入这场“混战”，或阳光或帅气或儒雅的各色型男“师兄”们手持写有校名的卡片，高喊“师弟师妹，你知道我在等你吗？”闽江学院的辅导员们更是亲自“挂帅”，参与拍摄了“我在闽院等你之教师版”的招生宣传照片。
除美女师姐、帅哥师兄、知名校友外，宿舍配备的空调也成为高校招生宣传的“奇招”之一。近日一张南师大“萌妹吹空调”的照片走红网络，并被网友赞为“年度最佳招生广告”。此照片背景为南京师范大学女生宿舍，一位头戴发箍的美女身着睡衣披着毛毯撅着嘴巴站在空调下，照片上还打着两行字：“欢迎报考南京师范大学！”网友被小美女的无辜表情萌翻之余，更大呼“南师大宿舍条件真不错”。无独有偶，华侨大学学生“千面雪妖”也在微博上晒出了自己室友裹着被褥吹空调的图片，引来网友火热围观。
值得一提的是，不少高校还一改往日严肃风格。中国人民大学一度在官方网站首页上放置毕业生康逸琨靓照以吸引眼球，以致访问人数太多导致网站瘫痪！而同济大学网站主页上，许是为了展现理工类院校的“特色”，放置的则是6名表情搞怪的大学男生照片，写实又不失趣致。
网友：褒多于贬 理性看待
这些招生宣传在网上引起了热议，特别是以美女学生为主要元素的照片，争议性较大。有网友认为，这是学校庸俗化的表现。
也有网友表示，学生自发的这些行为展现了大学的活力和创意。网友“杨氏药酒”认为，学生自制的广告不像官方的招生广告那么保守死板，可以在一定程度上吸引高考(微博)生关注学校，然后再进一步了解学校的其他情况。
对于部分高校改变自己的官网形象，有网友认为，这是一种大胆的突破和创新，更显大学的亲民一面。也有网友不屑，网友“迷途书僮”：“这只是人为的造势，一时吸引眼球而已。”
不过，多数高中毕业生对各式广告都能理性看待。“虽然帅哥美女助阵高校宣传招生，但我主要还是考虑高校的硬件设施和教学质量。”今年参加高考的泉州五中学生小卢说。来自福州一中的毕业生小黄则认为在同等的高校硬件环境下，他会更加青睐人文关怀较浓的高校，“这会令我的大学更加精彩，收获更多”。
专家：学校宣传要“软硬兼施”
在福建师范大学传播学院教授丛春华看来，大学生自发拍摄招生宣传照是“希望新生到自己的学校来，延续他们的认知、认可和骄傲，这是大学生的一种自我呈现和自我表达”。
“以朝气蓬勃的学生、学生课外活动等为主的官网首页，在国外大学十分常见。”丛春华介绍说。她认为，这样的形式今年在我国高校走红，极大原因是受到微博的带动。学生拍摄招生宣传照在微博的广泛传播，引发网友热议，官方由此受到启发，也想通过这样一种方式使自身形象更加美好。
丛春华认为学校想要获得良好的社会效果宣传，不能仅重视硬件设施的宣传，还需要“软硬兼施”。丛春华认为，高校的硬环境人们已经较为了解，知名的高校也有一定社会声誉，形成了社会的固定印象。然而，高校的软环境还不为社会所知，突出表现学校的教育、学习环境等软环境，学校形象将更加完整、完善。(东南网记者 卢金福 实习生 陈玮铭)
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